Trong bối cảnh dịch COVID 19 đang diễn ra phức tạp, nhằm tận dụng cơ hội này Midea cho ra mắt dòng máy diệt khuẩn “Knight Series” trên sàn thương mại điện tử nhân dịp sinh nhật Lazada 27/03. Tuy nhiên, hãng đã gặp phải thách thức là khách hàng chưa có niềm tin mua các sản phẩm điện tử có giá trị cao trên sàn TMĐT.

THE APPROACH

1. Idea: Tập trung vào sản phẩm key đang được khuyến mại tốt nhất vào thời điểm đó, và sử dụng 20+ content khác nhau để chạy thử nghiệm trước khi đẩy mạnh.

2. Communication strategy: Chiến dịch chia làm 03 giai đoạn (Testing – During sale – Sale day) với mục tiêu là giới thiệu, nhắc nhở và thúc đẩy mua hàng.

3. Media strategy: Facebook collaborative ads, KOLs livestream, PR.

+600%
ROAS

6932
ART TO CART

+650
ORDERS